Wer Inhalte produziert oder sich mit dem Marketing für seine Produkte beschäftigt, der muss seine Nutzer, Leser, Zuschauer bzw. Kunden kennen. Nicht jeder richtet sich direkt an Jugendliche. Aber diese werden älter, und schon in wenigen Jahren wird diese Generation für fast alle zu den interessanten Gruppen gehören, die man ansprechen will. Daher lohnt es sich, zu lernen, wie Jugendliche heute mit den neuen Medien umgehen.
Das lässt sich sehr gut tun durch einen Blick in die Studie:
„Hanging Out, Messing Around, and Geeking Out: Kids Living and Learning with New Media“ der University of Southern California und der University of California, Berkeley.

Die Forscher haben über einen Zeitraum von drei Jahren mehr als 800 Jugendliche befragt und vor allem insgesamt über 5.000 Stunden lang beobachtet. Ihre Ergebnisse haben sie in die Bereiche „Freundschaften“, „Familie“, „Spielen“, „Lernen“, „Arbeit“ und ”Kreativität“ unterteilt.

Wer denkt, die Jugendlichen schreiben nur SMS an ihre Freunde, sehen Youtube-Videos und spielen sinnlose Computerspiele, der sollte unbedingt einen Blick auf die Zusammenfassung der Studie werfen. Und wer meint, alle Jugendlichen beherrschen die Computer im Schlaf, auch der sollte sich mit den Ergebnissen einmal näher befassen.

Seite mit Infos zur Studie sowie Links zu den PDFs » (Die zweiseitige Zusammenfassung ist das Executive Summary des 50seitigen PDFs. Ich empfehle das 50seitige Dokument, das ist am Bildschirm viel besser zu lesen.)