Werbung in Audio-und Video-Podcasts kommt gut an. Das berichten die US-amerikanischen Marktforscher von Edison Research. Sie haben gemeinsam mit der Branchenvereinigung Association for Downloadable Media (ADM) die Ergebnisse einer neuen Untersuchung » zu Podcastnutzern und Podcastnutzung vorgelegt.

Die 4.787 Teilnehmer der „Podcast Consumer Study“ wurden Ende 2009 zu ihrer Meinung über Werbung in Podcasts befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Nutzer von Audio- und Video-Podcasts die dort platzierten Werbeinhalte eher akzeptieren, während sie traditionelle Werbekanäle wie TV- oder Radiowerbung als störender empfinden. Konkret gaben 37 Prozent der Befragten eine positive Haltung zu in Podcasts platzierten Werbeinhalten an, während es im Bereich TV-und Radiowerbung lediglich 6 Prozent waren. 78 Prozent der Teilnehmer sagten, dass ihre Meinung über eine Firma positiver wird, wenn diese in einem von ihnen genutzten Podcast erwähnt wird.

Besonders interessant ist der Zusammenhang zwischen den Hosts (Moderatoren) der Podcasts und der Akzeptanz der Werbeinhalte: Bei Werbung in gern gehörten Podcasts geben 5 Prozent der Befragten an, diese Inhalte allgemein „interessant und/oder nützlich“ zu finden. Spricht der Host die Werbebotschaften stattdessen selbst, steigt der Anteil jener Befragten auf 20 Prozent.

Diese Ergebnisse von Edison und der ADM bestätigen: Audio- und Video-Podcasts werden im Vergleich mit traditionellen Medien aktiver und bewusster gehört. Für Werbende bedeutet das mit den Worten von Edisons Vizepräsident Tom Webster, dass Podcastnutzer „für die richtige Botschaft im richtigen Kontext empfänglich“ sind.