Diese Zahlen bestätigen auch den bereits seit einiger Zeit beobachtbaren Trend: Multifunktionale Tablets haben die stärker zweckgebundenen E-Reader überholt. Nutzer von Tablets können mit diesem surfen, Filme schauen, Musik hören, E-Mails schreiben oder Spiele spielen. E-Reader dagegen bieten nur eine Funktion, eben das Lesen von E-Books.

Obwohl Tablets im Unterschied zu E-Readern die Möglichkeit bieten, nicht nur Inhalte zu konsumieren, sondern etwa Videos auch selbst zu veröffentlichen, nutzen das die wenigsten Käufer. Den PC als Produktionsmittel werden Tablets in naher Zukunft wohl nicht verdrängen.

Manche Unternehmen aus dem Printbereich haben regelrecht Panik und fürchten, die E-Readern würden sie vollständig verdrängen – dabei geben die Zahlen wenig Anlass dazu: Immernoch wird über 90% des Umsatzes bei Lesestoff im Printbereich gemacht. Diese Zahl ist seit drei Jahren stabil, von einer massenhaften Abwanderung der Leser hin zu den E-Readern – wie ihn Analysten und Verlage an die Wand malen – kann also zumindest dieser Studie nach noch keine Rede sein.

Ausführliche Analyse der Studie bei Mashable »

Das liegt vor allem an mangelnder Information über solche Angebote: Nur 38 Prozent der Befragten wissen, dass es klassische Medieninhalte im Netz gibt, 34 Prozent sagten, über dieses Thema wenig zu wissen und 14 Prozent waren TV-Inhalte im Netz ganz unbekannt.

Auch die amerikanischen Kollegen von eMarketer haben beobachtet, dass längere Video-Inhalte im Netz immer stärker genutzt werden. Sie nehmen an, dass 2014 77 Prozent der US-Webnutzer längere Sendungen im Web sehen werden.

Das Wall Street Journal berichtet von den Betreibern von Videoportalen, dass diese zunehmend in der Primetime, also am frühen Abend genutzt werden. Man sieht also, dass Web-TV wohl nicht mehr nur zusätzlich, sondern zunehmend auch anstelle des klassischen Fernsehprogramms genutzt wird.

Viele weitere interessante Daten aus der deutschen Studie gibt es kostenlos in der Studie von TNS Emnid »
Die Studie von eMarketer »
Der Artikel im Wall Street Journal »

Eine bessere Datenbasis hilft allen – Betreibern wie Nutzern von Podcasts. Für das Beantworten der Fragen brauchen Sie etwa 5 bis 10 Minuten.

Zum online-Fragebogen »

Aber die Zahl bestätigt meinen subjektiven Eindruck: Für immer mehr Menschen wird es selbstverständlich, nicht das Internet nicht nur passiv und für E-Mail zu nutzen. Dass die Generation unter 30 das macht, ist nicht verwunderlich. In meinem Bekanntenkreis bekomme ich aber immer mehr mit von der Generation 60 plus, die Fotos vom letzten Familienfest hochlädt, Seminaraufzeichnungen austauscht und über Soziale Netzwerke kommuniziert.

Apropos: 47 Prozent der im Rahmen der Studie Befragten sind Mitglied in einem sozialen Netzwerk wie Xing, StudiVZ oder Facebook. Den Austausch fördert das Internet offenbar: Nur 20 Prozent der Befragen haben schon einmal einen Leserbrief geschrieben, aber 32 Prozent haben schon im Web kommentiert oder diskutiert.

Noch mehr in die Tiefe geht die ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 (1.806 Befragte). Demnach hören 12 Prozent der Onliner Radio im Internet, 13 Prozent sehen hier fern; Musikdateien laden 13 Prozent herunter, 5 Prozent andere Audiodateien. Podcasts nutzen der Umfrage nach 4 Prozent. Wobei ich davon ausgehe, dass es tatsächlich wohl mehr sind – nur dass sie eben den Begriff „Podcast“ nicht kennen.

Pressemitteilung zur Emnid-Studie »
ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 »

In dieselbe Richtung geht die Studie, die das Videoportal Metacafe in Auftrag gegeben hat beim Marktforschungsinstitut Magid (Frank N. Magid Associates). Darin wird berichtet, die Nutzer wollten vor allem qualitativ hochwertige Inhalte. Diese würden 37 Prozent der fast 2000 Befragten mindestens so gut finden wie Fernsehen.

77 Prozent der Internetnutzer sehen Videos im Web an. 43 Prozent machen das mindestens einmal die Woche. Bei den Männern zwischen 18 und 24 tun das sogar 70 Prozent – bei den Männern zwischen 55 und 64 aber auch immerhin noch fast die Hälfte.

In der Studie von Magid steht, kurze Videos würden bevorzugt. Damit ist hier gemeint, dass ganze Fernsehsendungen oder Filme seltener als andere Inhalte online gesehen werden. Wobei ein Viertel der Befragten sagen, sie würden ganze Fernsehsendungen online sehen, 15 Prozent sagen, sie würden ganze Filme online gucken. Gerade wenig finde ich das nicht.

Trotz allem ist das nur ein Trend. Der Poynter Artikel berichtet: Nur zehn Prozent von fünf-Minuten-Videos werden überhaupt zu Ende gesehen. Das sollte man im Hinterkopf haben, wenn man Video fürs Web produziert.

Ausführliche Darstellung der Studie von Metacafe » (englisch; PDF, 196 KB)
Der Webvideo-Artikel bei Poynter Online »

Wer denkt, die Jugendlichen schreiben nur SMS an ihre Freunde, sehen Youtube-Videos und spielen sinnlose Computerspiele, der sollte unbedingt einen Blick auf die Zusammenfassung der Studie werfen. Und wer meint, alle Jugendlichen beherrschen die Computer im Schlaf, auch der sollte sich mit den Ergebnissen einmal näher befassen.

Seite mit Infos zur Studie sowie Links zu den PDFs » (Die zweiseitige Zusammenfassung ist das Executive Summary des 50seitigen PDFs. Ich empfehle das 50seitige Dokument, das ist am Bildschirm viel besser zu lesen.)

Im Vergleich zur Vorgängerstudie von vor fünf Jahren stellt Nielsen fest, dass die Websites besser geworden sind – sie sind leichter zu bedienen. In den Augen der Nutzer aber wurden sie schlechter – denn deren Erwartungen sind gestiegen.
Sites, die Video anbieten, schnitten besser ab. Doch irgendein Video reicht nicht: Waren die Videos zu lang oder kamen sie nicht schnell auf den Punkt, wurden sie abgebrochen und führten zu negativen Kommentaren der Testpersonen.

Dazu passt die „Bewegtbildstudie“ der Universität Leipzig. Darin wurden 2.400 Journalisten und PR-Verantwortliche befragt, wie sie Video im Web nutzen. Ergebnisse: Jeder dritte Journalist sieht täglich online-Video, 60 Prozent bieten selbst Videos an, die meisten produzieren diese auch selbst. PR-Verantwortliche sind dagegen deutlich zurückhaltender – bei Nutzung wie bei der Produktion von Web-Video. Hier sehen die Autoren der Studie noch großen Nachholbedarf. Denn weit über die Hälfte der Befragten glaubt, dass Video im Internet in Zukunft immer wichtiger wird.

Die Untersuchung von Nielsen »
Die Studie der Uni Leipzig »

Auch für die Informationsbeschaffung wird das Internet immer wichtiger. Das belegt die ebenfalls seit wenigen Tagen verfügbare neueste Allensbacher Computer- und Technikanalyse (ACTA 2008). Radio als Informationsmedium hat das Internet vermutlich in einem Monat abgehängt, Zeitungen und Fernsehen wohl auch in zwei, drei Jahren. Wohlgemerkt beim Bevölkerungsdurchschnitt. Bei den 20- bis 29-Jährigen gaben 75 Prozent der Befragten an, sich via Web über Aktuelles zu informieren – Fernsehen wurde nur von 56 Prozent als Informationsmedium genannt.

Zitiert wird die Allensbach-Geschäftsführerin Renate Köcher:

Mit dem Internet verschiebt sich nicht einfach nur das Mediengefüge, sondern es entsteht vielmehr eine völlig neue Informationskultur.

Damit meint sie vor allem, dass es immer weniger üblich ist, regelmäßig Fern zu sehen oder gar Zeitung zu lesen. Der Trend geht zur Information nach Bedarf.

Pressemitteilung der Tomorrow-Studie (nur grobe Zahlen, für Details soll man das Heft kaufen) »
Auszüge aus der Allensbacher Studie (bei Allensbach konnte ich auf der ziemlich mauen Website nichts finden) »

Auch wer nicht zu den Technikfreaks zählt, sollte das iPhone im Auge behalten. Es hat das Zeug, unsere Mediennutzung entscheidend zu verändern. Erstmals scheint mit ihm möglich, was uns seit Jahren versprochen wird: das bequeme Nutzen des Internet von unterwegs. Durch den großen Bildschirm, der beim Drehen des iPhone den Inhalt des Browsers automatisch mitdreht. Und vor allem auch durch die intelligente Vergrößerung von Inhalten auf beliebigen Webseiten.

Außerdem kann man mit dem iPhone Musik hören und Filme ansehen – und natürlich Podcasts nutzen.

Das alles geht so gut, dass z.B. der amerikanische Publizistik-Professor Ezra Shapiro meint:

And how quickly will the iPhone — and its successors — become the media consumer’s accessory of choice in coffee shops and commuter trains around the world?

Die Marktforscher von Forrester Research schreiben, Inhalteanbieter sollen mit dem iPhone experimentieren, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie wir zukünftig auf Informationen jederzeit und überall zugreifen.

Das Versprechen vom reibungslosem Zugriff auf beliebige Inhalte von unterwegs ist nicht neu. Doch habe ich bis heute kein mobiles Gerät gesehen, mit dem ich das Web auch nur annähernd komfortabel benutzen konnte. Diesmal aber scheint sich das Versprechen endlich zu erfüllen. 77 Prozent der über 3.000 befragten Nutzer des iPhone sind „sehr zufrieden”. Das haben die Marktforscher von ChangeWave herausgefunden. Die nächstbessere Marke ist der Blackberry, der aber nur auf 50 Prozent sehr zufriedene Nutzer kam.

Selbst wenn das iPhone bei uns nicht so reißenden Absatz findet wie in den USA, selbst dann wird es viel bewirken. So wie Apple mit dem iPod die Nutzung von Audio entscheidend mitgeprägt hat, obwohl nicht jeder einen iPod hat. Apple hat den anderen Herstellern vorgemacht, wie ein Gerät aussieht, mit dem sich alle Arten von Medien komfortabel unterwegs nutzen lassen.

Ach ja, und telefonieren kann man mit dem iPhone natürlich auch noch. Und E-Mails schreiben bzw. lesen.

Artikel von Ezra Shapiro über das iPhone »
Zusammenfassung der Studie von Forrester »
Infos von Apple »
ChangeWave: Erfolgsaussichten für das iPhone »
Artikel zur Konzeption von Webseiten für das iPhone