Besonders für App-Entwickler ist der Anteil der auf den Smartphones installierten Betriebssysteme interessant:

Noch ist das häufigste System mit 37,8% Symbian, das auf Geräten des Herstellers Nokia läuft. Danach folgt mittlerweile Android von Google, das auf 22,3% der Geräte installiert ist. Erst nach Android folgt das Betriebssystem iOS von Apple mit 20,3% Marktanteil.

Wenn man nur die Zahl der potenziellen Nutzer betrachtet, ist demnach die Entwicklung für Nokia bzw. Symbian am lohnenswertesten, und eine App für Android hätte theoretisch mehr mögliche Nutzer als eine Anwendung für iOS. Dieser “Masse-statt-Klasse”-Ansatz hat aber auch seine Tücken. Gigantische Nutzer- oder Downloadzahlen können schnell darüber hinwegtäuschen, dass etwa die meisten Downloads kostenlose Apps betreffen und somit keine Erlöse generieren. In einem Artikel auf paidcontent.org mit dem treffenden Titel “It’s Time To Stop Using Downloads As The Key Metric For Apps Success” nimmt sich Stuart Dredge dieser Problematik an.

Dredge empfiehlt, sich an Facebookanwendungen zu orientieren und die Zahl der täglich aktiven Nutzer (“daily active users”, DAUs) oder alternativ die Zahl der monatlich aktiven Nutzer (“monthly active users”, MAUs) als Maßstab für den Erfolg einer App zu verwenden.

Sicherlich richtig ist, dass die bloße Anzahl von Downloads im Falle von kostenlosen Apps wenig aussagekräftig ist. Schließlich landen viele geladene Apps unbenutzt auf dem Homescreen. Ob allerdings die Zahl der aktiven Nutzer den Erfolg einer Anwendung wiedergibt, hängt von Konzept und Geschäftsmodell ab. Dies sollten Auftraggeber und Entwickler von Apps bedenken.

Zur Pressemitteilung von comScore »

Zum Artikel bei Paidcontent »

Diese Zahlen bestätigen auch den bereits seit einiger Zeit beobachtbaren Trend: Multifunktionale Tablets haben die stärker zweckgebundenen E-Reader überholt. Nutzer von Tablets können mit diesem surfen, Filme schauen, Musik hören, E-Mails schreiben oder Spiele spielen. E-Reader dagegen bieten nur eine Funktion, eben das Lesen von E-Books.

Obwohl Tablets im Unterschied zu E-Readern die Möglichkeit bieten, nicht nur Inhalte zu konsumieren, sondern etwa Videos auch selbst zu veröffentlichen, nutzen das die wenigsten Käufer. Den PC als Produktionsmittel werden Tablets in naher Zukunft wohl nicht verdrängen.

Manche Unternehmen aus dem Printbereich haben regelrecht Panik und fürchten, die E-Readern würden sie vollständig verdrängen – dabei geben die Zahlen wenig Anlass dazu: Immernoch wird über 90% des Umsatzes bei Lesestoff im Printbereich gemacht. Diese Zahl ist seit drei Jahren stabil, von einer massenhaften Abwanderung der Leser hin zu den E-Readern – wie ihn Analysten und Verlage an die Wand malen – kann also zumindest dieser Studie nach noch keine Rede sein.

Ausführliche Analyse der Studie bei Mashable »

Guinness definiert Podcasts für diesen Rekord übrigens so: „Eine Audio-Datei, die Sprache oder Musik enthält, regelmäßig erscheint und mindestens 10 Minuten pro Folge dauert.“

Der neue Rekord ist ein schönes Beispiel dafür, dass Podcasts ein tolles Medium für jeden sind, der ein aktives Publikum hat – auch wenn er in der breiten Masse weniger bekannt ist.

Die Meldung bei Guinness »

Großartige Musik wurde nicht von dem Menschen geschaffen, der die elektrische Gitarre oder den Synthesizer erfunden hat. […] Niemand denkt, dass Gutenberg ein toller Autor war.

Alle, die nur den neuesten Technologien hinterherlaufen, haben das Interesse verloren. Jetzt können wir diese Technologien also nutzen, um unsere Ziele damit zu erreichen. Das gilt heute für Blogs, Podcasting und Web-Video und morgen für Twitter, Facebook & Co.

Seth Godins Blogpost Bring me stuff that’s dead, please »

Die wachsende Verbreitung von Tablet-PCs würde diesen Trend mittelfristig sogar noch verstärken, glauben die Experten bei Gartner.

Traum oder Schaum: Apps steigern Umsätze »

Der geringe Anstieg bei der Bekanntheit als auch der tatsächlichen Nutzung von Podcasts deutet darauf hin, dass das Medium sein Stammpublikum gefunden hat. Ein ähnlich hohes Wachstum der Nutzerzahlen, wie es noch in den letzten Jahren auftrat, ist für die kommenden Jahre ohne neue Impulse nicht mehr zu erwarten.

Interessant ist vor allem auch die genaue Zusammensetzung dieses über die Jahre angewachsenen Publikums: Denn in der Anfangszeit wird ein neues Medium wie die Podcasts vor allem von so genannten „Early-Adopters“ genutzt. Das sind die Menschen, die gerne neue Techniken und Geräte ausprobieren und in ihrem Bekanntenkreis meist die ersten sind, die etwa einen iPod besessen oder einen Blog betrieben haben.

Deren Anteil am Gesamtpublikum für Podcasts hat sich laut den Daten von Edison in den letzten Jahren verringert. Stattdessen finden sich unter den Hörern und Zuschauern nun mehr Menschen, die neue Techniken und Geräte erst dann nutzen, wenn es viele andere in ihrem Umfeld auch tun, oder gar zu den letzten gehören, die sich etwa ein iPhone zugelegt haben.

Konkret betrug der Anteil der „Early Adopters“ unter den Podcastnutzern laut Edison 2006 noch 17 Prozent – 2010 sind es nur noch 13 Prozent. Analog dazu wuchs der Anteil derer, die von sich selbst sagen, dass sie weder besonders früh noch besonders spät neue Techniken ausprobieren, im gleichen Zeitraum von 24 Prozent auf 28 Prozent. Und jene schließlich, die der Masse beim Ausprobieren neuer Techniken hinterherhinken, machen mittlerweile 16 Prozent der Podcastnutzer aus; 2006 waren es nur 10 Prozent.

Man könnte auch sagen: Manche, die Podcasts weniger wegen den Inhalten oder der bequemen Verfügbarkeit gehört haben, sondern vor allem deshalb, weil sie immer das Neueste ausprobieren wollen, hören jetzt keine Podcasts mehr. Stattdessen nehmen Menschen, die vor allem an Inhalt und Verfügbarkeit interessiert sind, aber sich nicht sofort auf die neue Technik gestürzt haben, einen größeren Anteil der Nutzerschaft ein.

Für die Anbieter von Podcasts bedeutet das:

Das Medium wächst langsam aber sicher aus den Kinderschuhen heraus und nimmt seinen Platz neben den anderen wichtigen audiovisuellen Medienformen wie TV oder Radio ein. Die Chance, dass ein Hörer oder Zuschauer auch tatsächlich am Inhalt interessiert ist, ist gestiegen.

Die Studie von Edison Research auf Basis von 1.700 Telefoninterviews: Current State of Podcasting 2010 »

Besonders interessant ist der Zusammenhang zwischen den Hosts (Moderatoren) der Podcasts und der Akzeptanz der Werbeinhalte: Bei Werbung in gern gehörten Podcasts geben 5 Prozent der Befragten an, diese Inhalte allgemein „interessant und/oder nützlich“ zu finden. Spricht der Host die Werbebotschaften stattdessen selbst, steigt der Anteil jener Befragten auf 20 Prozent.

Diese Ergebnisse von Edison und der ADM bestätigen: Audio- und Video-Podcasts werden im Vergleich mit traditionellen Medien aktiver und bewusster gehört. Für Werbende bedeutet das mit den Worten von Edisons Vizepräsident Tom Webster, dass Podcastnutzer „für die richtige Botschaft im richtigen Kontext empfänglich“ sind.

Eine bessere Datenbasis hilft allen – Betreibern wie Nutzern von Podcasts. Für das Beantworten der Fragen brauchen Sie etwa 5 bis 10 Minuten.

Zum online-Fragebogen »

In dieselbe Richtung geht die Studie, die das Videoportal Metacafe in Auftrag gegeben hat beim Marktforschungsinstitut Magid (Frank N. Magid Associates). Darin wird berichtet, die Nutzer wollten vor allem qualitativ hochwertige Inhalte. Diese würden 37 Prozent der fast 2000 Befragten mindestens so gut finden wie Fernsehen.

77 Prozent der Internetnutzer sehen Videos im Web an. 43 Prozent machen das mindestens einmal die Woche. Bei den Männern zwischen 18 und 24 tun das sogar 70 Prozent – bei den Männern zwischen 55 und 64 aber auch immerhin noch fast die Hälfte.

In der Studie von Magid steht, kurze Videos würden bevorzugt. Damit ist hier gemeint, dass ganze Fernsehsendungen oder Filme seltener als andere Inhalte online gesehen werden. Wobei ein Viertel der Befragten sagen, sie würden ganze Fernsehsendungen online sehen, 15 Prozent sagen, sie würden ganze Filme online gucken. Gerade wenig finde ich das nicht.

Trotz allem ist das nur ein Trend. Der Poynter Artikel berichtet: Nur zehn Prozent von fünf-Minuten-Videos werden überhaupt zu Ende gesehen. Das sollte man im Hinterkopf haben, wenn man Video fürs Web produziert.

Ausführliche Darstellung der Studie von Metacafe » (englisch; PDF, 196 KB)
Der Webvideo-Artikel bei Poynter Online »