Damit das Produktvideo erfolgreich ist, gibt es beim Inhalt und der Einbindung auf der Website aber einiges zu beachten. In einem Whitepaper haben wir ausgewählte Beispiele für gut umgesetzte Produktvideos zusammengestellt.

Whitepaper Produktvideos » (PDF, 3,6 MB)

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Microsoft setzt weiter auf H.264 und bietet sogar ein PlugIn für Chrome an, damit hier weiter H.264-Videos laufen.
Im Gegenzug bietet Google für den Internet Explorer 9 eine Systemerweiterung, um dort auch Videos mit dem WebM-Codec laufen zu lassen.

Bei beiden Codecs drohen in Zukunft möglicherweise Lizenzgebühren, und die Tatsache, dass jetzt auch noch zwei Codecs um die Gunst der Anwender buhlen, macht es nicht einfacher.

Microsofts H.264-PlugIn für Chrome »
Googles WebM-PlugIn für Internet Explorer »

Auf der Website sciencemovies.de erklären Wissenschaftler in kurzen Videos, woran sie forschen.

Einen anderen Ansatz hat die Site Krankheitserfahrungen.de. Hier berichten Patienten mit Diabetes oder mit chronischen Schmerzen von ihrem täglichen Leben. Betroffene, Angehörige oder Journalisten gewinnen hier einen Eindruck davon, wie das Leben von Menschen mit diesen Krankheiten aussieht. Damit wird die abstrakte Berichterstattung zu Medizinthemen um den persönlichen Aspekt ergänzt. Da das Internet als Informationsmedium bei Krankheiten immer wichtiger wird, eine sehr gute Ergänzung.

Und noch ein Hinweis auf eine lohnende englischsprachige Site: Die des World Science Festivals. Hier finden sich unzählige Videos von Vorträgen, die bei dieser Veranstaltung gehalten wurden. Darunter zum Beispiel der Physiker Brian Greene, der Neurologe Oliver Sacks oder der Musiker Bobby McFerrin. Sie behandeln Fragen wie „Is Google Making us Smarter?“, „The Future of Thinking“ oder „Why Extra Dimensions Make Sense“.

science movies (deutsch) »
Krankheitserfahrungen.de »
Hintergrundinfos zu Krankheitserfahrungen.de »
World Science Festival Video »

YouTube und Vimeo beispielsweise erlauben keine kommerzielle Nutzung Ihres Angebots, solange man nicht „Partner“ ist, der Werbung schalten darf. Am striktesten legt das Vimeo aus, weil die Plattform großen Wert auf ihr Image als Treffpunkt für Künstler legt. In den Nutzungsbedingungen heißt es:

You may not upload commercials, infomercials, or demos that actively sell or promote a product or service.

Ausgenommen sind nur:

independent production companies, authors, musicians, non profits, churches, artists, and actors may show or promote the work they have created.

Dass die Plattform auf Einhaltung dieser Regeln Wert legt, musste beispielsweise der Blogger Paul Boag erfahren, dessen Videos bei Vimeo gelöscht wurden. Falls Sie also nicht zu den oben genannten Gruppen gehören, laden Sie selbst produzierte Werbeclips und ähnliches Videomaterial bei Vimeo lieber nicht hoch.

Die Nutzungsbestimmungen bei YouTube sind im Gegensatz dazu nicht so eindeutig. Darin heißt es allgemein zwar auch:

Sie erklären sich damit einverstanden, die Webseite oder irgendwelche Dienste (einschließlich des YouTube-Players) nicht für irgendwelche kommerziellen Zwecke zu nutzen, ohne zuvor durch YouTube schriftlich dazu autorisiert worden zu sein.

Allerdings wird wenig später im Text eingeschränkt:

Nicht erfasst werden soll dagegen (i) das Hochladen eines Originalvideos auf YouTube, (ii) das Unterhalten eines originalen Kanals auf der Webseite mit dem Ziel, ein geschäftliches oder künstlerisches Unternehmen zu fördern, und (iii) jede Nutzung, die Ihnen durch YouTube ausdrücklich in Schriftform gestattet wird;

Wie ist das zu verstehen? Beinhaltet die kommerzielle Nutzung auch das Hochladen von Werbevideos? Leider macht YouTube dazu keine explizite Angabe wie Vimeo, wo ja „commercials, infomercials und demos“ explizit genannt und von der Nutzung ausgeschlossen werden. Und in der Realität finden sich auf YouTube sehr viele Videos auch von Nicht-Werbepartnern des Dienstes, denen man kommerzielle Zwecke bescheinigen könnte. Trotzdem ist es ratsam, nicht einfach das zu tun, was viele andere auch machen, wenn die Rechtslage unklar ist. Wer auf Nummer sicher gehen will, lädt also auch bei YouTube keine Werbevideos oder Ähnliches hoch.

Neben der Frage, ob Sie die Portale für Ihre Marketingzwecke überhaupt nutzen dürfen, gibt es einen weiteren wichtigen Punkt: Die Rechteabtretung. Denn viele Portale verlangen für sich das Recht, hochgeladene Videos selbst auch nutzen zu dürfen. Zum Beispiel zeigen sie Ihre Inhalte in ihre eigenen Werbemedien. Beispielhaft dazu die Nutzungsbedingungen von YouTube:

Indem Sie Nutzerübermittlungen bei YouTube hochladen oder posten, räumen Sie

A. YouTube eine weltweite, nicht-exklusive und gebührenfreie Lizenz ein (mit dem Recht der Unterlizenzierung) bezüglich der Nutzung, der Reproduktion, dem Vertrieb, der Herstellung derivativer Werke, der Ausstellung und der Aufführung der Nutzerübermittlung im Zusammenhang mit dem Zur-Verfügung-Stellen der Dienste und anderweitig im Zusammenhang mit dem Zur-Verfügung-Stellen der Webseite und YouTubes Geschäften, einschließlich, aber ohne Beschränkung auf Werbung für und den Weitervertrieb der ganzen oder von Teilen der Webseite (und auf ihr basierender derivativer Werke) in gleich welchem Medienformat und gleich über welche Verbreitungswege;

B. jedem Nutzer der Webseite eine weltweite, nicht-exklusive und gebührenfreie Lizenz ein bezüglich des Zugangs zu Ihren Nutzerübermittlungen über die Webseite sowie bezüglich der Nutzung, der Reproduktion, dem Vertrieb, der Herstellung derivativer Werke, der Ausstellung und der Aufführung solcher Nutzerübermittlung in dem durch die Funktionalität der Webseite und nach diesen Bestimmungen erlaubten Umfang.

Zum einen darf also YouTube Ihr Video selbst nutzen und dieses Recht sogar an Dritte abgeben, zum anderen dürfen die Nutzer Ihr Video verändern und in eigene Videos einbauen.

Besonders deutlich formuliert ein weiterer Dienst, Yahoo Video, diese Klausel:

Yahoo! ist ferner berechtigt, Werbe-, Marketing- und Vertriebsrechte im Zusammenhang mit Ihren Videoinhalten zu veräußern und zu lizenzieren und die aus der Veräußerung oder der Lizenzierung dieser Rechte erwirtschafteten Erlöse einzubehalten.

Dafür verbietet Yahoo in seinen Nutzungsbedingungen das Hochladen kommerzieller Inhalte nicht. Damit müsste hier das Hochladen der eigenen Werbevideos kein Problem sein, wenn man sich mit der obigen Rechteeinräumung arrangieren kann.

In den Nutzungsbedingungen von MyVideo wiederum steht:

Sie dürfen im Rahmen der Nutzung der MYVIDEO-Dienste nicht:
unerbetene Werbung, Promotionsmaterial, Junk- oder Massen-E-Mails (“Spam”), Kettenbriefe, Schneeballsysteme oder sonstige Werbung speichern, veröffentlichen und/oder übermitteln;

Es scheint unklar, ob sich dieser Passus bzw. die Formulierung „oder sonstige Werbung“ auf das Hochladen von Videos bezieht, oder bezüglich des Kontextes („Spam“) lediglich auf den Versand von Textnachrichten über die Plattform.

Wer also sein Werbevideo komfortabel bei einem Anbieter wie YouTube hochladen will, steht vor mehreren Problemen. Die Nutzungsbedingungen sind nicht immer so eindeutig wie bei Vimeo, bei denen „commercials und infomercials“ ganz explizit verboten sind. Sicher geht man nur mit einer schriftlichen Erlaubnis, aber deren Einholung gestaltet sich eventuell schwierig. YouTube selbst hat keine deutsche Vertretung, lediglich der Mutterkonzern Google. MyVideo gibt lediglich den Firmensitz in Rumänien, aber immerhin eine E-Mail-Adresse an.

Es bleibt aber immer die Lösung, das Video auf dem eigenen Firmenserver zu hosten – solange dieser nicht von der Zahl der Zugriffe überfordert wird.

Vor einigen Wochen wurde die Codeclandschaft durch eine Neuankündigung wieder ein bisschen durcheinander gebracht: Google hat den Videocodec VP8 unter Open-Source-Lizenz veröffentlicht, und gemeinsam mit Mozilla und 40 weitere Unternehmen das Open Web Media Project vorgestellt. Ziel des Projekts ist die Etablierung des WebM-Formats, das mit VP8 für Video sowie mit dem ebenfalls lizenzfreien Ogg Vorbis für Audio zum Standard für Darstellung von Video in HTML5 werden soll.

Damit ist wieder offen, welchen Videocodec das kommende HTML5-Format für Websites vornehmlich nutzen wird, H.264 oder WebM. Flash ist ja bekanntlich schon ausgeschlossen, und hat durch die fehlende Unterstützung auf dem iPhone und iPad immer schlechtere Karten im Wettkampf der Videocodecs.

YouTube, die wohl wichtigste Videoplattform im Internet, arbeitet derweil an der Umstellung seines Angebots auf HTML5 und berücksichtigt dabei auch das neue WebM-Format. So können Nutzer an der HTML5-Beta teilnehmen. Dabei wird ein Player benutzt, der HTML5, H.264 und WebM unterstützt. Sobald der Player ausgereift ist, wird er wohl zum Standard bei YouTube werden. Interessant ist in diesem Zusammenhang dieser Blogeintrag von YouTube, in dem sich die Entwickler mit der Frage auseinandersetzen, warum sie nicht völlig auf Flash verzichten wollen.

Ähnlich funktioniert ein neuer embed-Code, den YouTube letzte Woche vorgestellt hat. Dieser unterstützt sowohl Flash als auch HTML5. Wenn der Nutzer keinen HTML5-fähigen Player auf seinem Gerät installiert hat, wird automatische das Flashformat verwendet. Auch der embed-Code soll nach einer Testphase den jetzigen embed-Code ohne HTML5-Unterstützung ersetzen.

Zwar nennt YouTube immer noch MPEG2 und H.264 als „bevorzugte“ Videocodecs, aber die neuen Entwicklungen machen zumindest deutlich, dass HTML5 und WebM mittelfristig den Marktenteil von Flash verringern werden.

Für Produzenten von Internetvideo ist die Frage nach dem Videocodec damit trotzdem nicht endgültig beantwortet: Flash scheint weniger wichtig zu werden; Das mittlerweile etablierte H.264 könnte in fünf Jahren doch noch kostenpflichtig werden; WebM wird durch die relativ breite Unterstützung in den gängigen Browsern dort verbreitet sein, wo man Wert auf Open-Source-Lösungen legt. Ein wenig Zielgruppenforschung ist also weiterhin angebracht, solange es keinen ultimativen Allround-Standard gibt. Und das erstellen von mehreren unterschiedlichen Videoformaten wird wohl noch einige Jahre zu unserem Alltag gehören.

Beispieltrefferseite von Google mit Videos

Wichtig dafür ist, dass Sie Google es leicht machen, Ihre Videos zu finden. Dafür brauchen diese ordentliche Metadaten – und das Video sollte am besten (auch) bei Youtube stehen.

Die Folien der Präsentation mit den Ergebnissen der Studie (wie bei jeder guten Präsentation sind die Folien teilweise ohne Audio wenig brauchbar – aber in der Summe nimmt man dennoch einiges mit) :

Außerdem finden Sie ein PDF mit den wichtigsten Erkenntnissen bei Slideshare: Implications for User Engagement with Search Engine Result Pages »

Videotechnisch ist der Film ordentlich gemacht, auch wenn man deutlich sieht, dass Schäuble deutlich weniger Geld für die Produktion in die Hand genommen hat als Merkel. Das ist auch OK, nur die Schnitte mit weißem Blitz wirken etwas seltsam. Sehr ungünstig aber: Der Ton ist nicht sauber, man hört immer wieder Plop-Geräusche.

Inhaltlich sagt Schäuble das, was man erwartet.

Fazit: Wenn man wie unser Finanzminister sparen will, dann kann man durchaus ein Video so produzieren. Aber technisch sauber sollte es dennoch sein – das kostet im Fall von Audio nichts extra. Beim Server müsste man aber eventuell sehen, ob man da nicht an der falschen Stelle gespart hat. Denn ein Video, das niemand ansieht, ist Geldverschwendung.

Zur Videobotschaft von Schäuble »

Ein Forscher erklärt bei Youtube den Nutzen seiner Arbeit bei Youtube

So eine Pflanze wäre ein Segen, und damit dieser die Menschheit möglichst schnell erreicht, darum haben 20 Forscher einen Artikel in der renommierten Wissenschaftszeitschrift Science geschrieben. Und eben ein Video dazu gemacht. Neue Erkenntnisse bietet das alles eigentlich nicht – aber dennoch hat das ganze in weniger als einem Tag weite Kreise gezogen: Blogs und Zeitungen berichten ausführlich.

Das zeigt, dass Video immer mehr genutzt wird, um Aufmerksamkeit für seine Botschaft zu bekommen. Wenn sogar die zurückhaltenden Wissenschaftler das tun, sollten Unternehmen diese Möglichkeit schon lange nutzen.

Die Pressemitteilung mit Youtube-Video »

Die Veröffentlichung bei Science »
Für biologisch Interessierte: guter älterer Artikel über mehrjährigen Weizen (englisch) »

Und der Versanhändler Baur schließlich steigerte seinen Umsatz mit 11 Euro Kosten pro Video um 100 Euro pro Produkt – in der Summe also eine Umsatzsteigerung von 100.000 Euro in wenigen Monaten.

Zum Blogeintrag der Studie »