Content Crew » zielgruppe

Wer guckt Web-TV?

Jens Jacobsen — Tue, 15 Jun 2010 08:29:34 +0000

Das Digitalbarometer der Marktforscher von TNS Emnid zeigt, dass 32 Prozent der Deutschen mindestens einmal pro Woche Nachrichten im Internet sehen. Andere Fernsehsendungen sehen aber nur 18 Prozent ein- oder mehrmals pro Woche auf dem Rechner (befragt wurden 1.000 Personen zwischen 14-49 Jahren).

74 Prozent der Befragten nutzen längere TV-Sendungen im Web überhaupt nicht.

Das liegt vor allem an mangelnder Information über solche Angebote: Nur 38 Prozent der Befragten wissen, dass es klassische Medieninhalte im Netz gibt, 34 Prozent sagten, über dieses Thema wenig zu wissen und 14 Prozent waren TV-Inhalte im Netz ganz unbekannt.

Auch die amerikanischen Kollegen von eMarketer haben beobachtet, dass längere Video-Inhalte im Netz immer stärker genutzt werden. Sie nehmen an, dass 2014 77 Prozent der US-Webnutzer längere Sendungen im Web sehen werden.

Das Wall Street Journal berichtet von den Betreibern von Videoportalen, dass diese zunehmend in der Primetime, also am frühen Abend genutzt werden. Man sieht also, dass Web-TV wohl nicht mehr nur zusätzlich, sondern zunehmend auch anstelle des klassischen Fernsehprogramms genutzt wird.

Viele weitere interessante Daten aus der deutschen Studie gibt es kostenlos in der Studie von TNS Emnid »
Die Studie von eMarketer »
Der Artikel im Wall Street Journal »

Soll man iPad-Nutzer ansprechen?

Jens Jacobsen — Wed, 14 Apr 2010 09:56:29 +0000

Apples iPad ist in wenigen Tagen auch in Deutschland zu haben. Nun fragt man sich, ob man seine Website für das iPad optimieren soll oder ob man gar eine eigene Anwendung für den neuen Tablet-PC erstellen soll.

Grundlage für diese Entscheidung ist, sich über die Möglichkeiten des Geräts, über deren Nutzer und über die Einsatzzwecke zu informieren. Und dabei hilft ein kostenloses PDF des Internet Advertising Bureau.
Darin stehen zwar überstrapazierte Wörter wie „Revolution“ oder „immense Marketing-Chancen“, aber dennoch bietet es einen hervorragenden Überblick darüber, wozu das neue Gerät gut ist.

Für Werbetreibende natürlich hoch interessant: Wer ein iPad kauft, zeigt damit, dass er für gutes Design und hervorragende Usability bereit ist, Geld auszugeben. Damit sind iPad-Nutzer eine interessante Zielgruppe für Werbung.

Das kostenlose englische PDF tabvertising. iPad and other Tablets »

Podcast-Nutzung wird zur Gewohnheit

Jens Jacobsen — Tue, 18 Dec 2007 14:55:33 +0000

3,1 Millionen Deutsche nutzen Podcasting, 1,3 Millionen tun das mehrfach pro Woche. Die regelmäßigen Nutzer nehmen sich immer mehr Zeit für das Medium. Von einer kurzlebigen Modeerscheinung kann demnach nicht die Rede sein. Und alle Nutzer legen besonderen Wert auf die Qualität der Inhalte.
Das sind einige der Ergebnisse der Studie von House of Research, an der 764 Personen teilnahmen.

Einige Ergebnisse bestätigen vorige Studien: mehr Männer als Frauen nutzen Podcasts. Etwa die Hälfte aller Podcast-Folgen werden am PC gehört bzw. gesehen. Die Nutzer sind jung und haben eine hohe Bildung.

Die Intensivnutzer konsumieren im Schnitt 56 Minuten pro Tag Podcasts. Bei den Gelegenheitsnutzern sind es immer noch 10 Minuten (immerhin über eine Stunde pro Woche). Zu den Gelegenheitsnutzern gehören 6 Prozent der Onlinenutzer ab 14 Jahren (ca. 2,3 Mio. Menschen). Sie hören bzw. sehen seltener als einmal pro Woche Podcasts. Gerade diese Nutzer bemängeln die vielen qualitativ schlechten Podcasts.

Mit deshalb sollte man gerade bei Angeboten für diese Zielgruppe auf eine gute Abstimmung auf die Erwartungen der Nutzer achten – Professionalität wird durchaus wahrgenommen und geschätzt.

Es zeigt sich, dass man mit Podcasts dauerhaft insbesondere die Nutzer ansprechen kann, die über klassische Medien immer schwerer erreichbar sind.

Ein Fazit der Studie:
„Wenn Podcasts auch im Vergleich zu klassischen Medien deutlich geringere Reichweiten und Nutzungszahlen haben, so ist die Nische, in dem sich das Medium eingerichtet hat, relativ geräumig: 3,1 Millionen zumindest sporadische und 1,3 Millionen regelmäßige Podcast-Nutzer und ein Zuwachs von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr lassen erwarten, dass sich das junge Medium Podcast als dauerhafte Erscheinung im Medienbereich etabliert und noch wachsende Nutzerschaften aufweisen wird.”

Die Studie zum Nachlesen »

Podcast-Hörer im besten Alter, mit hohem Einkommen

Jens Jacobsen — Mon, 21 May 2007 17:01:03 +0000

Die Hälfte aller Podcasts hören 35-bis 54jährige. Und je höher der Bildungsgrad und das Einkommen, desto mehr Podcasts nutzen die Menschen.

Zu diesen Ergebnissen kommt eine Studie der US-amerikanischen Meinungsforscher von comScore – die ein Werbedienstleister beauftragt hatte. Den Auftraggber wird es freuen: die Podcast-Nutzer sind nicht nur junge, gut ausgebildete Internet-Nutzer, sondern vermehrt auch ältere, und noch besser verdienende. Zwar sind fast 30 Prozent der Podcast-Nutzer unter 25 – aber 27 Prozent sind 35 bis 44 und 23 Prozent zwischen 45 und 54 Jahre alt.

Das macht Podcasts noch interessanter als Werbemedium. Und es zeigt, dass die Akzeptanz von Podcast nicht nur bei der ganz jungen Generation wächst. Auch für Unternehmen, die Podcasting fürs Marketing nutzen, ist das interessant. Denn die Studienergebnisse zeigen, dass sie diese zahlungskräftige Zielgruppe mit einem eigenen Podcast erreichen können.

Leider habe ich keine Angaben gefunden, wie viele Web-User für die Studie befragt wurden und der Auftraggeber war ein Werbe-Dienstleister. Außerdem kann man kann die Zahlen sicher nicht direkt auf den deutschsprachigen Raum übertragen. Aber dennoch, nach meiner Erfahrung belegen die Ergebnisse einen tatsächlichen Trend.

zur Pressemitteilung mit ein paar Infos zur Studie »