„Dinge geregelt kriegen – ohne einen Funken Selbstdisziplin“ heißt das Buch, das der Rowohlt-Verlag mit einem viralen Video bewirbt. Das Buch bezieht sich auf „Wie ich die Dinge geregelt kriege“, einen Bestseller aus dem Ratgeber-Regal. Das Video lohnt sich in jedem Fall – jeder, der schon einmal etwas Unangenehmes aufgeschoben hat wird sich wiederfinden.

Interessant finde ich, dass das Video genauso wirkt, wenn man nur den Sprechertext hört. Der günstig produzierte visuelle Teil ist mehr eine Zugabe zum hervorragend geschriebenen Text. Und als Video klappt die virale Verbreitung natürlich viel besser. Youtube und andere Videoplattformen leben ja davon, dass Links zu witzigen Videos wie ein Virus von Mensch zu Mensch weitergegeben werden.

Noch zum Hintergrund des Buchs: Die beiden Autoren haben einen Ratgeber geschrieben, der alle Ratgeber für Quatsch hält. Viele kennen das Phänomen: nachdem man einen Ratgeber zur Selbstorganisation gelesen hat, ist man ganz begeistert und hält sich ein paar Wochen an die Tipps. Doch nach und nach schleichen sich die alten Gewohnheiten wieder ein.
Hier setzt der Ratgeber „Dinge geregelt kriegen” an und rät, die alten Gewohnheiten nur leicht zu verändern – ein radikales Umdenken sei nicht nötig. Erfrischend, vor allem verglichen mit „Wie ich die Dinge geregelt kriege“ von Paul Allen.
Dieses Buch hat eine ganze Welle von Ratgebern, Kursen und Computerprogrammen ausgelöst – besser bekannt unter dem Originaltitel „Getting Things Done“ (Insider sagen einfach nur „GTD“). Diese Technik hat viele Fans, die oft auch versuchen, andere von ihr zu überzeugen. Manche Kritiker sprechen daher auch von „Quasireligion“.

Aber zurück zum Marketing: Das nur 1 Minute 23 Sekunden kurze Video verrät nichts über den Inhalt des Buchs. Es soll nur unterhalten und für die Thematik sensibilisieren. Man hätte das Thema auch sachlich angehen können – aber dieses Beispiel zeigt, dass man mit gut gemachten witzigen Inhalten mitunter viel besser zum Ziel kommt. Teuer muss Marketing nicht sein – nur gut gemacht.